品牌概念建構在自由的表達與不受限的發想。
於2009年推出的韓國潮流品牌Paul Hueman，旨在展現巴黎年輕人不受拘束、盡情展現真實本色的自由精神，主張勇敢、大膽地表現內在自我。 在跳脫框架、自由奔放的設計理念下，強調「個性」、「簡約」、「都會感」，一推出即成為引領時尚的潮流指標。